La maison d’horlogerie italienne Panerai vient d’inaugurer La Casa Panerai, sa plus grande boutique de France.
Niché dans un immeuble historique du milieu du XIXe siècle situé sur l’avenue des Champs-Élysées, le nouvel écrin de la maison, baptisé « Casa Panerai » a été pensé comme une véritable maison, un lieu de vie dédié aux clients. A l’intérieur, des éléments de style baroque français rencontrent les détails typiques du design italien : des moulures restaurées, un imposant escalier sur-mesure en bois et fer forgé inspiré des garde-corps monumentaux des grands magasins de style Art nouveau du XIXe siècle, fruit du travail d’un ferronnier français, deux cheminées rénovées, des meubles soigneusement fabriqués par de grandes maisons italiennes… « Nous avons cherché à associer les éléments architecturaux typiques de cette ville historique à l’ADN du design signature de Panerai. Nous voulions créer une harmonie entre les ornements anciens de la boutique, l’héritage de Panerai et l’esthétique moderne. Chaque détail, des moulures méticuleusement restaurées au grand escalier spécialement créé pour la boutique, incarne cette union affirmée entre passé et présent » explique Alvaro Maggini, le directeur artistique de Panerai.
Au total l’espace de 200m2 offre cinq espaces de vente tous conçus pour offrir une expérience intimiste et privilégiée aux clients. L’un des espaces, avec son mobilier rond et doux et ses murs décorés de résine bleue bigarrée, est entièrement dédié aux femmes. Le premier étage est consacré à la présentation des pièces de collection les plus emblématiques de la maison et un « Bar Italiano » a également été installé en clin d’œil à la tradition italienne de l’aperitivo, pour permettre aux clients de se rafraîchir ou de faire une pause autour d’une boisson fraîche ou d’un café. On retrouve évidemment l’emblématique horloge luminescente au-dessus de l’escalier, juste à côté d’un immense mur LED qui se déploie sur deux niveaux de la boutique. A noter qu’à contrario des boutiques traditionnelles, aucune montre n’est présentée en vitrine pour permettre au client de bénéficier d’une expérience personnalisée et sur-mesure en mettant l’accent sur la découverte. 
120 avenue des Champs-Elysées, Paris VIIIe
www.panerai.com
Alice Ernult
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