Le rangement allait devenir une nouvelle religion, quand soudain le «messy» et la philosophie du désordre ont fait leur apparition. Exit la réalité fantasmée, trop difficile à atteindre et à préserver, et bienvenue au désordre, gage de spontanéité, créateur d’émotion et promesse de sérendipité. Le parfumeur Etat Libre d’Orange crée le clash avec I Am Trash, un jus qui va puiser ses composants dans les résidus de l’industrie du parfum, dont le seul destin était la benne. Née à Los Angeles à la suite de l’élection du président Trump, Lipslut est une marque de cosmétique qui joue la dérision, privilégie l’humeur plutôt que la rigueur. Coté mode, les marques Vêtements et Off-White mélangent luxe, mots d’ordre et esprit vieilles fripes, dans une étonnante dramaturgie totalement décomplexée. Du côté du canal Saint-Martin, Bazartherapy se veut un concept store «thérapeutique», un lieu un peu magique et poétique, fait de surprises et de trouvailles, qui mise tout sur la rencontre, presque fortuite, avec l’objet désiré. Et à Berlin, OMA redessine le grand magasin KaDeWe comme un vaste labyrinthe propice à la déambulation et au franchissement.
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