La star hollywoodienne entre au capital d’ID Genève, la maison horlogère aux créations à faible empreinte carbone et en matériaux recyclés.
Le 17 octobre dernier, ID Genève annonçait la clôture de son cycle de financement de 2 millions de francs suisses (2,11 millions d’euros) auquel a participé Leonardo DiCaprio . «Je suis ravi d’avoir investi dans ID Genève, une marque qui insuffle le changement dans l’industrie du luxe – et au-delà – grâce à une approche basée sur l’innovation constante et sur les principes de l’économie circulaire», a déclaré l’acteur de 48 ans dans un communiqué de presse. Un choix cohérent avec ses valeurs et son engagement en faveur de l’environnement puisque la star a déjà investi dans plusieurs entreprises dévouées aux causes qu’il défend comme les substituts de viande Beyond Meat, les diamants de laboratoire Diamond Foundry ou encore les sneakers végans Loci.
© ID Genève
En effet, la start up suisse qui a vu le jour en 2020 se spécialise dans les montres mécaniques haut de gamme, selon les principes de l’économie circulaire. La marque fabrique ses montres à partir de matériaux recyclés ou recyclables, depuis les boîtiers des montres jusqu’aux bracelets et emballages. Mais ce n’est pas tout, en plus des processus à faible empreinte carbone ID Geneve utilise uniquement des invendus de montres de luxe pour les mouvements de ses créations. La marque récupère des montres vouées à être détruites, les démonte et les lave, avant de les remonter pour les remettre en circulation dans ses collections. A savoir que les boîtiers sont fabriqués à partir d’acier haut de gamme 100% recyclé provenant des déchets d’une quarantaine d’entreprises situées dans le Jura, dont des fabricants de matériel médical.
La totalité de la somme levée permettra à cette start up prometteuse et à ses 7 employés, dont ses cofondateurs, de poursuivre son processus et d’augmenter sa production.
Alice Ernult
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