C’est un des succès surprise de l’année: partout dans le monde les sneakers Lidl se sont arrachées. Le quotidien italien Il Corriere della Sera nous dévoile le styliste derrière cette très colorée création, l’italien Roberto Guzzonato, qui dirige un studio de design à Stra, dans la province de Vénétie. «Il s’agit d’un exploit surprenant, le projet est né presque comme une blague. Au cours d’une réunion avec des directeurs marketing et des stylistes, tous chinois ou allemands, j’étais le seul italien. Nous avons décidé de lancer une paire de baskets aux couleurs de la marque Lidl. Mais certains ont soulevé des difficultés de positionnnement. Et le projet est resté en stand-by quelques temps. Puis la chaussure a été commercialisée avec le succès que l’on sait. Personnellement, j’ai fais mienne la phrase: “N’est pas beau ce qui est beau, mais est beau ce qui plaît”. Aujourd’hui, ce sont les jeunes qui décident ce qui est beau ou pas. En effet, la chaussure est bleu, jaune et rouge, mais qui sommes-nous pour dicter des canons de beauté ? Si nous pensions tous la même chose, nos habits seraient des uniformes, avec la même coupe de cheveux pour tous. Nous vivrions dans un monde gris. La chaussure Lidl est le reflet d’une société qui change: tout le monde en parle, donc le produit est beau».
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